一平台建设宗旨 宣传的窗口 沟通的桥梁
建立世界运河古镇媒体长期合作机制

在去年的世界运河城市世界论坛上，WCCO发起建立了世界运河古镇合作机制，20家中外运河古镇通过了《扬州倡议》。这个平台同样离不开媒体的支持。为此WCCO提出将打造世界运河城市全媒体平台，邀请主流媒体聚焦运河古镇合作，形成国内最有影响的专业为古镇服务的媒体联盟。在媒体获得源源不断新闻内容的同时，平台的供需双方品牌形象、合作项目在主流媒体上得到推介，最终实现各方合作共赢建立以现代传媒为主要手段的载体支撑，为运河城市及古镇打造强有力的媒体宣传窗口，与世界、社会各方面进行沟通。

二平台简介 多媒体宣传 多语种传播
在WCCO事业发展过程中，得到了一大批媒体关注，形成了以主流媒体为核心，以新媒体为前沿的独特的运河事业媒体传播平台，推动了WCCO的影响力的提升，为WCCO的快速成长提供了有力的支持。该平台主由三部分组成要

WCCO官方网站和世界运河名城微信公众号

新华网、中国网、中新社三大官方主流媒体

本地媒体（扬州报业传媒集团、扬州广播电视总台、扬州网、扬州发布、扬帆手机APP）等，在自己报道的同时，负责及时向上级媒体供稿。

针对世界运河古镇服务平台，WCCO首批邀请了新华网、中国网、中新社参与媒体联盟，以这三家媒体的主阵地为核心，以它们所属的新媒体为前沿，组成为世界运河古镇服务的媒体矩阵。发挥新华网的权威优势、中国网的语言优势、中新社的海外华人华侨资源优势，突出新媒体宣传推介渠道，共同为平台上的古镇及企业服务。

1、新华网——权威
新华网是由党中央直接部署，新华通讯社主办的中央重点新闻网站，是党和国家重要的网上舆论阵地，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。作为新华社全媒体新闻信息产品的主要传播平台，拥有31个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡、藏、维、蒙等多种语言频道 。

2、中国网——多语种
中国网成立于2000年，是由国务院新闻办公室领导、中国外文局管理的国家重点新闻网站。中国网以10种语言11个文版24小时面向全球发布信息，访问用户遍及200多个国家和地区，是国内领先、国际知名的国家级多语种对外传播平台。

3、中新社——服务海外华人
中国新闻社，简称“中新社”，成立于1952年，是中国内地仅有的两家通讯社之一 ，是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社，是以台港澳同胞、海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。中新社开办有中国新闻网、中国新闻图片网两个大型网站，发起了世界华文媒体合作联盟，由遍布世界五大洲海外各类336家华文传媒组成。

在以社交媒体为主的新媒体方面，新华网、中国网、中新社微博、微信公众号覆盖亿万受众，它们在脸谱、推特账号的粉丝数量也十分惊人。

案例：2017年世界运河城市论坛
今年9月8日，WCCO在扬州举办了世界运河城市论坛，这次论坛吸引国内外众多媒体的关注。21家中外新闻媒体31 名记者现场报到，包括新华社、新华网、央视、中国网、中新社，外交部拉美记者团、《亚洲经济周刊》等； 百余家媒体在会议期间对论坛召开和成果进行了报道。新华网、中国网等 8 家媒体对论坛进行了直播。新浪微博#世界运河城市论坛#话题阅读量 1200多万，评论4万多条。《世界运河古镇》视频宣传片在优酷、腾讯、秒拍等主流视频网站的总点击量达 205万。

目前WCCO已经与中国网、新华网签订了战略合作协议，与中新社达成了宣传报道的共识。

三 宣传方式
在与这三家媒体的合作中，关于世界运河古镇宣传报道，除了正常的新闻发布以外，还有专题展示、深度报道、图文直播、VR全景展示、微视频等现代传播手段，及时报道运河古镇人文风情、城镇建设、产业发展，推介平台供需双方合作项目。同时积极利用新媒体，在中国网、新华网、中新社微博、微信公众号，脸谱、推特账号上同步跟进。

专题展示：
针对具有示范性、可推广性的重大项目，按照各媒体自身特点，进行专题报道，在最短时间内，引起全世界的关注。

深度报道：
深入挖掘供需双方背后的故事，以不同的视角来反映古镇的变化和发展。

图文直播：
遇到重大活动，如古镇的重大节日、重大项目签约、项目开工或竣工等新闻事件，可组织现场报道，同步向全球进行图文直播。

微视频和VR展示：
根据古镇和企业需要，在平台开辟VR专区，对古镇进行VR展示，同时根据古镇需求发布微视频，向全世界推广古镇，以吸引更多旅行者的注意力。

多语种：
WCCO将组织专业力量，将运河古镇的旅游景点、非遗传人、重点项目、重要活动等翻译成多种语言，在这些平台的外语频道上发布、推送。

深入拓展：沟通媒体与古镇
古镇是基层的行政社会单位，平常得到的媒体关注度少，但古镇面广量大，同时中国城镇化进程加快，特色小镇建设如火如荼，也是新闻题材的富矿。新闻媒体也应该深入基层，了解国情，在中国乡镇的土地上深耕细作，开辟一片新的事业天地。WCCO愿意成为媒体与古镇沟通的桥梁，通过搭建世界运河古镇合作平台，为媒体与古镇创造价值，推动合作，实现共赢。

1、组织重点活动。组织跨区域联合采访；组织同步主题宣传。近期主要针对WCCO运河古镇服务平台建设的宣介报道，推出一批精心采访制作的专题报道。

2、古镇现场调研考察采访。探索“媒体+古镇政府”、“媒体+热点产业”、“媒体+社会组织”等形式，组织优质媒体、企业、智库资源，现场调研考察采访，为古镇招商引资、产业发展、形象营销、旅游宣传、企业及产品品牌推介服务。针对运河古镇服务平台亮点和重点进行深度探访；重要节点期间，进行密集型报道宣传，扩大古镇知名度。

3、组织业务交流。设立“运河明珠”媒体宣传奖，每年定期举办一次评奖活动，对优秀作品和做出突出贡献的媒体及个人进行评选奖励。

4、组织产品开发。开发服务于古镇建设的APP、微信公众号、微博、专题频道、舆情服务等特色产品。今天WCCO将推出世界运河古镇服务平台网站，近期还将开发这一平台的移动版，推出古镇平台APP。

5、组织价格谈判。在媒体和古镇间寻找契合点，推动媒体以优厚价格为古镇服务。